Há algum tempo escuto gestores de clubes do futebol brasileiro falarem em internacionalizar suas marcas. Nunca fui contra, mas insisto que há muito o que se fazer por aqui, inclusive se proteger contra os novos entrantes, como os globais Barcelona e Milan. Primeiro vamos falar do Santos FC que quis aproveitar o Mundial de Clubes para conquistar fãs do outro lado do mundo. Justo! Principalmente para ganhar apoio dos japoneses durante os jogos. Agora, insistir na globalização da marca é um exagero! Não apenas o clube tem muito o que gerar a partir da sua marca aqui no Brasil mesmo, como tem o desafio de rejuvenecer e aumentar sua base de torcedores. Seria uma trabalho relativamente mais fácil e menos custoso. Depois vem o Corinthians, que contratou o jogador chinês Chen Zhi-Zhao, prometendo ganhar fãs naquele país. Menos mal, já que o Timão tem uma base de torcedores muito bem consolidada no Brasil, vem no embalo do Fenômeno, então tem o direito de sonhar mais. Só que, segundo minhas fontes, Chen é um ilustre desconhecido em seu país, que curte mesmo os astros internacionais, como Leo Messi. A ideia não me parece muito original, o que não é o problema, mas uma versão em preto e branco do primeiro episódio da saga do Man United na China, lançado em 2004, estrelando o jovem jogador Dong Fangzhuo. A diferença é que naquele tempo a Premier e a Champions League já tinham espaço na TV chinesa. E no que depender da exposição internacional do futebol brasileiro, Chen ficará ainda mais longe da fama, se é que isso é possível. Agora que o negócio está feito, resta ao Corinthians criar estratégias inteligentes para que alguns chineses (e 'alguns', na China, são milhares!) entrem para o bando. Tratando-se do Corinthians, nada é impossível.
